Tek Review

2007年10月11日 星期四 作者：叶爽

在百度、Google上搜索一些景区景点的时候，经常可以发现51766的内容位居自然结果前列；晓龙曾建议对此现象做一些分析，我也适时的观察了一下51766，希望从能掌握到的一些数据对它的网络营销策略主要是搜索引擎营销策略做一个简单的分析。

51766的搜索引擎友好好在哪里

• 架构友好：网站的架构包括 url设计、页面布局、相关性内容组织等都较符合搜索引擎友好，旅游目的地页面提供大量相关资讯，从而实现类专题的landing page效果。

• 内容突出：内容更新频率高，并有很多原创内容充实网站。原创内容主要来自社区的用户分享和客户为推销自己产品而主动发布，其实是很早的web2.0风格:)

• 行业权威度：经过背景渲染和时间沉淀，尤其是在景区方面具有较强的行业权威度，在媒体引用和外部链接上具有很大的优势。

但是51766是做到了这些就有今天的地位了吗？显然不是的，那它是经过哪些发展阶段和运用哪些策略发展到今天这个势头的呢？通过它自己的介绍， “51766网站的前身是执行全国金旅科技联盟、国内大型景区、旅游局旅游信息化、数字化的相关专业运营机构。经过3年多对游客市场的调研分析和景区、旅 游局信息化的建设运营经验，总结市场经验教训，于2003年年底重新组建团队， 2004年元月5日正式上线。”我们对51766的背景情况有一些了解，然后通过对域名、Alexa数据、Archive（http://web.archive.org/web/*/http://www.51766.com/）等数据的分析，隐约得出一个如下的发展轨迹：

51766的发展轨迹与策略猜想

• 初期，51766的金旅背景，与景区、旅游局的良好关系起了较大作用，为它顺利打开市场起了较大作用。这段时间，一方面51766主推旅游资讯， 一方面发掘各景区景点客户，为之建立相应的子域名站点。这其中，开发了一个符合较为搜索引擎友好的系统和不断充实的内容互相辉映，使得51766发展迅 猛。

• 在吸引了较多用户和客户后，增加了互动版块，主要是BBS和Blog，对网站访客进行分流，构建小圈子，以期增加网站的粘性。在进行用户分流的同时，激励用户进行原创的内容分享，并促成产业链上的群体互通有无，增加对平台的依赖。

• 在经过之前的努力后，51766渐渐的形成了一定的品牌，它慢慢地增加各种旅游相关应用，以期成为网站的新的利润增长点，并黏住更多的用户。这一阶段只能算是不过不失。

从以上的分析可以看出来，善用资源和符合互联网规律的策略应用在51766的发展过程中起了较大作用。但是通过alexa统计到的人均页面访问数不 理想，说明51766的用户体验还有待改善。至于后来的企业能否复制51766的成功之路，环境不同，时机不同，资源不同，模仿起来难度很大；何况，“学 我者生，似我者死”。分析51766，只不过是想和大家一起讨论下，策略比优化技术更重要，seo只不过是营销策略的一小部分而已，要想做的大，就应该好 好审视和研究适合自己的搜索引擎营销策略。

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