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本来今天没打算更新，但是刚刚看到一条最新消息，搜索巨头Google已经和新闻集团旗下的社区网站MySpace达成协议，在未来三年Google将向MySpace支付至少9亿美元的保底费，以换取成为MySpace和福克斯互动媒体旗下网站的全球唯一文字搜索和关键字广告合作伙伴的权利。这项支付义务的前提是MySpace必须达到一定的流量指标。据报道，今年六月份MySpace的访问用户已经达到5200万人。

以下是我对这项合作的几个基本看法：

1. 绝大多数类似的合作在对外发布的时候都是经过“美容”的。在我们了解到Google为MySpace定下的流量指标以及与协议提前终止相关的具体条款之前，不要以为这9亿美金MySpace已经挣到兜里了。我的直觉是，Google 从兜里掏出的银子将不仅仅和MySpace的流量有关，还将和MySpace的用户对广告的敏感度和点击习惯有关。最后到底能挣到多少，三年以后我们看数字。

2. 即便MySpace从Google身上挣到钱了，也不要认为交友社区类网站的广告价值已经得到了证明，因为Google不是广告客户，它只是一个广告批发商，是一个中间环节。它对广告客户的判断不能完全代表最终广告客户自己的判断。

3. 流量和眼球一定是有价值的，但是Google之所以肯出这么高的价钱，并不仅仅是因为流量。它最看重的可能是借用MySpace无法变现的旗帜广告储量成为能在网络旗帜广告方面和雅虎平起平坐的一线玩家，同时把微软的MSN屏蔽在网络广告的一线阵营之外。对Google来说，这种战略价值恐怕比什么都重要。

4. MySpace是公认的全球最具有粘性的社区网站。它的粘性来自于它侧重人际交往而不是内容展示的定位。同是“用户产生的内容”，它对用户的粘性要比YouTube这类侧重内容展示的网站要高。我可能不会关心大街上的张三李四又玩出什么新花样，但是我会想知道我的家人、哥们或者前女友最近好不好。对于社区类网站来说，用户的数量和粘性如果只能取一样，我认为粘性比数量还要重要。

5. 未来MySpace遇到的最大的挑战将是：（1）人们（特别是年轻人）是否会喜新厌旧，转移到更酷、更好玩的地方去；（2）它能否直接吸引主流广告客户在上面投放广告；（3）广告投放的逐渐增多是否会使用户体验受到影响从而导致用户的流失。

# posted by FT Review @ 1:37 AM