Tek Review: 博客推广与内容为王

Monday, August 20, 2007

博客推广与内容为王

http://blogsdiy.org/2007-08/blog-promotion-on-content-quality/

从骨子里说，我是“内容为王”的信奉者。在我们之前谈到博客策略时，总是将内容质量放在首位，认为只有向用户提供有价值的内容，提高博客自身的质量，才是博客网站能否取得真正成功的关键，相信这点争议不大，毕竟，不管从哪个角度看，用户到您的博客来，希望能看到其所需的内容总是最大的动因。

但是，对“内容为王”之类的说法要有客观的认识，从最简单的角度说，内容只是博客能否成功的必要条件，而绝非充分条件，不要将其延伸到认为只要您的博客内容足够优秀，用户便会趋之若骛竞相到您的博客访问，这在逻辑上存在着一个缺失的链条：博客推广，从最简单的角度说，内容是否优秀的判断主体是博客的访问用户而不是blogger自身，在没有获得足够用户量基础上奢谈内容优秀没有丝毫意义，至多是 blogger一厢情愿的自我感觉。“内容为王”要成立有着一个最基本的前提：内容首先要让人看到，需要blogger采取有效的博客推广手段——至于究竟应采取激进的还是保守的策略则视情况而定——不然，在内容质量方面所做的任何努力都不可避免地付诸流水。

从这个意义上看，所谓的酒香不怕巷子深是一句标准的废话：如果您的目标用户根本无从闻到酒的味道，如何去判断酒是否香？更惶论是不是去您及如何找到您了——当然也许有人认为这还是因为酒不够香，否则哪怕用户位于Internet上隐藏最深的角落，仍会被香味薰得喷嚏连连，，不过，这就是另一个话题了。

博客推广，效率取决于策略

要推广自己的博客，可以有很多种不同的策略与办法，因人而异，因blogger的具体情况而定。比如说有人之所以选择BSP，并不仅仅因为独立博客需要专项备案，更大的原因还在于可以从BSP的庞大访问量中“自然”地分得一杯羹，再比如说如果blogger交际能力较强，具有一个强有力的博客圈子，对推广而言助力无疑是很有帮助的；当然如果blogger没有相应的交际能力，也并不意味着世界末日。

交换链接与blogroll : 这似乎是最易上手、对绝大多数人而言均不存在障碍的博客推广方式，一方面能够以最简单、最廉价的形式提高自己博客的曝光率，另一方面，也可以在一定程度上将多个博客构连成一个整体，共同发展。尤其对许多初建的博客而言更是如此，虽然我一直对交换链接在博客推广方面的效率存在疑问。
在其他博客留言 : 这同样可视之为博客推广的又一廉价解决方案。即在位于同一领域、具有较高知名度与访问量的博客上留言，一方面寄望于从其较大的浏览量中分出一部分来导引至自己的博客，另一方面，寄望于对方blogger注意到自己，从而在帖子中link back，让更多的人注意到自己的博客。这种策略能否成功的要点在于，1、blogger需够勤快，要引起别人的注意，包括对方blogger与对方博客的访问用户，需要高频度地发布留言，这对于象我这种有点时间还想看看电影玩玩游戏的人而言简直“Mission Impossible”；其次，大多数具有较高访问量的博客同时也会具有较高的留言量，如何让自己的留言在众多的留言中脱颖而出而不被“淹没”有时是件相当因难的事情；第三，当然，在留言时应避免给人Spam的嫌疑。
LinkBaiting : 靠内容让更多的网站链接您应该是最基本的策略，但对blogger 而言，我想至少应有客观的认识，世上并非只有您的博客才优秀，换句话说，无论您自认为自己的博客多么优秀，但也许对大部分用户而言，您的博客其实与很多其他博客无异，或至少说位于同一档次，单纯靠被动地等待别人链接未必是明智的选择。如果有条件，类似LinkBaiting之类的策略更有效率。虽然我个人对中文领域的LinkBaiting是否可行一直存在疑问，不过，鉴于许多人认为那只是因为我自己的“策略不行”，“不是共军太狡猾而是国军太无能”，因此，我还是宁可相信中文博客领域确有高人可以实现LinkBaiting的。——PS : 不知道有无朋友提供成功的案例？
搜索引擎优化 : 尽管目前公认的看法是，在博客的推广中，源自同领域其他博客的推荐会比源自搜索引擎的流量更有价值，但这显然并不意味着博客便不必重视SEO(搜索引擎优化)了，恰当的搜索引擎优化不仅可以最大化地扩大博客的影响力，也是博客推广的另一个重要途径。对搜索引擎优化而言，尽管内容仍是从根本上决定搜索引擎优化是否成功的基础，但同样地，单纯的内容质量并不能保证网站能在搜索引擎中获得理想的排名，所谓“优秀的内容不需要SEO”之类的说法是标准的诡辩。
广告 : 其实对博客推广来说，还有一个更有效的办法，那便是通过广告，在多种广告形式中，个人认为以Google AdWords为代表的内容相关广告效果更佳，尤其在如今中文领域AdWords广告单价较低的现实条件下。当然，这需要blogger付出一定的费用。

提高Landing Page的转换率

这里的Landing Page属于借用的概念。一般在PPC广告如Google AdWords中，Landing Page用来描述广告的目标页即用户点击后的到达页面。而转化率的概念当然也十分宽泛，根据网页目标的不同，转换率可从很多角度衡量，在此我们姑且聚集于博客推广，以其来衡量网页将将偶然到访的用户转化为忠诚用户或至少让该用户拥有再次访问可能的能力。

宽泛地说，我们可以将博客网站内的任何一个用户可能从其他网站抵达的页面，包括交换链接、留言中的链接、其他网站正文中的链接以及搜索引擎中排名靠前的网页，均视之为Landing Page，这些，不管怎么说，都是blogger付出一定努力才得到的成果，让其发挥最大的效益才是正途。不然，用户到访后即迅速“弹回”，仅仅获得“一次性的”访问无疑是极大的浪费。

从这个角度看，许多blogger在交换链接时、在留言时使用博客主页url显然是值得商榷的。毕竟，相比较而言，无论采用哪种博客平台，主页都往往是最难定制的，不仅仅在于其内容始终在变动。在这种情况下，也许合适的选择应是建一个单独的页面，以提高转换率为主要诉求，以期最大限度地将偶然到访的用户留在博客内。——至于某些blogger在进行交换链接时链接至一个单独的“交换链接”页的作法则更不可取。

当然，不分重点不分主次，将每个页面都视作Landing Page并进行优化显然也是不可取的，事实上也难以做到，但我们至少可以将博客的重要入口网页，特别对能够带来较大的搜索流量的页面——一般说来，搜索用户对于自己要找哪方面的内容具有更明确的意向，在提高转换率方面可操作性更强——进行一定程度的优化，提高这些网页的用户转换率，以达到事半功倍的博客推广效果。

博客推广，有时需要点运气

有时，也许您在博客推广过程中，策略没有问题，实施也不存在失误，但却始终没有取得预期中的效果，这时，倒也不必灰心，也许您所缺的，只是一点点好运气。

博客学堂的好运便在于，正如RSS Feed订阅统计的说明及致谢中所言，在我们经过了几个月的内容积累，有了一定的内容基础之时，月光博客适时共享了他的OPML订阅FEED ，让我们的RSS订阅量数倍地增长(见下图中红色区域所示)，这样的效果单纯靠我们自身是不可能实现的。——不妨让我们设想一下，如果没有月光博客的共享FEED，要多久才能达到目前的RSS订阅数？