Friday, March 30, 2007
论坛建设五部曲之第三部：推广篇
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前面和大家探讨过《论坛建设五部曲之第一部：主题篇》和《论坛建设五部曲之第二部：基础篇》，接下来要和大家讨论一下《论坛建设五部曲之第三部：推广篇》。论坛的推广无可非议，让众多的站长朋友们欢喜又让众多的站长朋友们忧，有的站长甚至费尽心思、绞尽脑汁，论坛仍然只是几个人在孤花自赏。这其中可能涉及到一些推广的方法和推广的有效性等问题，导致了大家对推广上的一些失误。
首先我们必须明白，我们做论坛推广最重要的目的是什么？无可置疑，无论是哪一种推广方式和行为，最终的目的都是让潜在的用户群体能够游览并停留在论坛上，成为论坛的用户之一。
既然是推广，必然需要运用到一些工具或资源来进行推广。我们都是“穷人”，在门户网站或者其他收费网站上挂广告显然不太现实，一个论坛刚建立起来也没有 必要大动干戈花这么大的血本。那是不是对此我们就束手无策了呢？当然不是。来自草根阶层的劳动人民的智慧是无穷尽，也是最值得我们无限次发挥的。对于一个 主要的网站而言，目前最主要的推广方式有搜索引擎、友情链接、口碑宣传等，相对而言，网站的推广更简单一些，只需要将网站推出去，有人来点击即达到一半的 效果；但论坛推广和网站推广又有一些不同之处，论坛的推广涉及到人，涉及到忠诚度等其他更多细节的东西，另外由于论坛的内容更新速度非常快，也是值得我们 注意的一点。
一、 搜索引擎优化
众所周知，搜索引擎的位置已经越来越重要，在论坛推广的比重中也占据了比较大的一个比重。尽数国内外大大小小的网站，都将搜索引擎优化当作一项非常重要的功课来研究。
这 里的搜索引擎优化是否是说鼓励大家作弊呢？绝对不是，搜索引擎优化绝对不等同于作弊。这里所说的作弊是指根据搜索引擎的规则做出一些欺骗搜索引擎的行为， 这对于论坛而言是绝没有好处的。而我们所说的优化，是指在搜索引擎的合法范围内作出的论坛文字、版面等的合理整理和优化，达到更好的搜索引擎搜索效果。
在这里，给出一些搜索引擎的登陆接口，大家在申请Uu1001提供的免费论坛服务之后，即可登陆国内外一些著名的搜索引擎网站：
Google：http://www.Google.com/intl/zh-CN/add_url.html
百度：http://www.Baidu.com/search/url_submit.htm
中搜：http://service.chinasearch.com.cn/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp
搜狐：http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&;class=
网易：http://seek.163.com/cgi-bin/search/add_url.cgi
新浪：http://bizsite.sina.com.cn/newbizsite/docc/index-2jifu-09.htm
一搜：http://www.yisou.com/search_submit.html?source=yisou_www_hp
分类目录:
雅虎中国目录：http://cn.Yahoo.com/docs/info/suggest.html （分类目录）
DMOZ目录：http://dmoz.org/World/Chinese_Simplified （分类目录）
自动提交:
英文搜索引擎自动提交：http://www.trafficzap.com/searchsubmit.php
针对论坛的搜索引擎优化方式有很多种，破帽总结有以下几个方面：
（1）、论坛名称的优化
论坛名称也是一个非常有“艺术”的活。搜索引擎对于一个论坛中经常出现的词语是非常在意的，通常一个好的论坛名称也能帮助我们从搜索引擎 中带来不少的流量。但在很多朋友建论坛的过程中，破帽看见有很多的论坛名称充满了各式各样的符号，其实这样的效果对于搜索引擎而言是很不友好的，虽然有些 朋友觉得这样很个性，却得不偿失（其实破帽并不觉得很个性，通常情况看见这种各种符号拼凑起来的论坛名称，我都会关闭网页走人）。一个好的论坛名称应该是 对论坛主题、定义的高度概括和总结，并能让访问者对论坛名字达到一种“过目不忘”的效果；
（2）、 论坛关键字的设置
几乎所有的搜索引擎都对Meta 关键词、Meta 描述感兴趣。而在PHPWind论坛中，在后台设置好Meta 关键词、Meta 描述之后，它将出现在论坛里的每一个页面中，对论坛的推广有莫大的好处。
（3）、论坛版面文字的介绍优化
这是大家有可能忽略的一个方面。但实际上在PHPWind的Uu1001论坛体系中，论坛版面的文字介绍第一能很好的引导用户游览版面， 第二又能帮助搜索引擎更快的找到你的论坛关键字所在，从而达到更好的收录效果。那么论坛版面文字应该怎么去优化呢？纵观Uu1001论坛，几乎生活中能够 遇到的事情，思想上能够想到的内容，都在Uu1001的论坛体系中有所讨论，其实大家只要把你这个版面中所需要讨论的重点提炼出来，并总结几个关键的你想 让搜索引擎更加关注你的论坛的字和词，那基本上就ok了。
（4）、论坛专题的选择
针对目前热门的一些话题，及时在论坛组织专题讨论，并组织人力、物力进行文章的整理和发布，形成某个热门话题的关键讨论地，那么搜索引擎有可能会认为你的网页很有价值，自然搜索排位也会靠前了。
（5）、大家有更好的想法吗？欢迎交流：huangzixiong@phpwind.net
二、 友情链接
友情链接大家应该都明白它的意义。破帽在这里夜就不罗嗦了。想和大家分享的是，友情链接应该怎么去做？有一些朋友，一开始就想找大的论坛、大的网 站做链接，其实这样做的效果基本上是不太可能的。大的论坛、网站根本就看不上你的一个小论坛。那么我们可以从小开始，先逐步扩大自己论坛的曝光度，那就是 更多的寻找和自己的论坛差不多规模的网站去做链接：
（1）、做链接的时候先去检查一下对方的网站有没有被baidu、 google封过，或者是有没有黄色等不良信息，假如存在以上情况的话，千万不要去做链接，否则很有可能牵涉到你自己的论坛，最直接的后果就是：你的论坛 从此以后将从baidu、google上抹去所有信息，得不偿失。
（2）、做链接，现在流行的都是使用图片链接。从直观上讲， 图片链接也确实似乎能够吸引更多的人来点击。但实际上，破帽的个人观点是，文字链接更能帮助你做好论坛推广工作。首先是搜索引擎比较喜欢文字链接，其次是 文字链接讲保证你的网站的正常，并不影响速度。图片链接就有可能导致图片失效、带宽流量等的因素困扰，反而影响了推广。当然，这只是破帽的一点个人看法， 还没有完全验证，大家有兴趣可以去研究一下。
三、 口碑宣传
这点是最有效的宣传办法，当然也是最难的推广手段。假如有一天，你的论坛做到依靠会员间的口碑宣传就能达到非常好的推广效果的话，那你基本上已经成功了一大半了。
刚才说到，口碑宣传很难，难的是需要你带动论坛的所有资源，让用户感觉你的论坛确实非常值得留驻并讲他宣传出去，这就需要依靠众多管理员自身的智慧去发挥用户的作用了。
根据“口碑宣传”延伸出来的另外一种推广方式――“炒作”，也可以考虑。破帽在这里并没有将“炒作”独立出来作为一个单独的推广手段，是因为破帽觉得这种推广方式需要比较严谨的考虑和全方位的考虑，稍一不慎就有可能全盘皆错，弄得一身骚，这样的打击是非常的得不偿失。
但不能否认的是，“炒作”的好，就很有可能获得非常大的回报，例如大家熟知的“芙蓉姐姐”，破帽想来很多时候并不是“芙蓉姐姐”真的就不知羞耻， 完全就是为了一种炒作的需要，现代的社会已经丧失了基本的道德范畴，能获得经济利益便是王道。如果大家真的希望“炒作”，破帽希望大家能够很好的把握这个 “炒作”的度，让它恰到好处的为你带来你希望的效果，这还需要大家用心去思考，再用心去思考，破帽也不罗嗦了。
四、 线下活动
这是破帽一直以来非常推崇的一个宣传办法，特别是针对粉丝论坛、娱乐论坛、交友论坛、兴趣爱好论坛、家乡论坛、班级论坛、摄影论坛等都非常有帮 助。借助下线的主题聚会、兴趣小组、交友活动等，特别是联合当地的一些公司、企业，以及餐饮、酒吧等一起举办活动，说不定在帮助你的论坛发展壮大的同时， 还能为你增加额外的收入。前面破帽说过，论坛的前提是人，当会员真正将你的论坛视为网络家园的时候，你已经具备成功的条件了。当然，这个线下活动的具体实 施效果和成功比率，很大程度上取决于活动组织者，即是论坛管理员的组织管理能力，需要比较谨慎。
五、 其他推广方式
还有很多的推广方式都是可以采用的，比如行业链之间的合作、寻找行业间的名人来为论坛助阵等等。不管哪一种推广方式，都必须依靠投入更多的人力、 物力去执行和完成。推广方式也是需要花挥大家的智慧，根据自身的资源和现有的能力，选择最适合自身的推广方式或途径，才能获得更好的效果。破帽在这里也只 是抛砖引玉，文中的观点也不尽全面，如果各位有谁有更好的推广方式或途径，不妨和破帽交流一下：huangzixiong@phpwind.net ，期待您的来信。
前面和大家探讨过《论坛建设五部曲之第一部：主题篇》和《论坛建设五部曲之第二部：基础篇》，接下来要和大家讨论一下《论坛建设五部曲之第三部：推广篇》。论坛的推广无可非议，让众多的站长朋友们欢喜又让众多的站长朋友们忧，有的站长甚至费尽心思、绞尽脑汁，论坛仍然只是几个人在孤花自赏。这其中可能涉及到一些推广的方法和推广的有效性等问题，导致了大家对推广上的一些失误。
首先我们必须明白，我们做论坛推广最重要的目的是什么？无可置疑，无论是哪一种推广方式和行为，最终的目的都是让潜在的用户群体能够游览并停留在论坛上，成为论坛的用户之一。
既然是推广，必然需要运用到一些工具或资源来进行推广。我们都是“穷人”，在门户网站或者其他收费网站上挂广告显然不太现实，一个论坛刚建立起来也没有 必要大动干戈花这么大的血本。那是不是对此我们就束手无策了呢？当然不是。来自草根阶层的劳动人民的智慧是无穷尽，也是最值得我们无限次发挥的。对于一个 主要的网站而言，目前最主要的推广方式有搜索引擎、友情链接、口碑宣传等，相对而言，网站的推广更简单一些，只需要将网站推出去，有人来点击即达到一半的 效果；但论坛推广和网站推广又有一些不同之处，论坛的推广涉及到人，涉及到忠诚度等其他更多细节的东西，另外由于论坛的内容更新速度非常快，也是值得我们 注意的一点。
一、 搜索引擎优化
众所周知，搜索引擎的位置已经越来越重要，在论坛推广的比重中也占据了比较大的一个比重。尽数国内外大大小小的网站，都将搜索引擎优化当作一项非常重要的功课来研究。
这 里的搜索引擎优化是否是说鼓励大家作弊呢？绝对不是，搜索引擎优化绝对不等同于作弊。这里所说的作弊是指根据搜索引擎的规则做出一些欺骗搜索引擎的行为， 这对于论坛而言是绝没有好处的。而我们所说的优化，是指在搜索引擎的合法范围内作出的论坛文字、版面等的合理整理和优化，达到更好的搜索引擎搜索效果。
在这里，给出一些搜索引擎的登陆接口，大家在申请Uu1001提供的免费论坛服务之后，即可登陆国内外一些著名的搜索引擎网站：
Google：http://www.Google.com/intl/zh-CN/add_url.html
百度：http://www.Baidu.com/search/url_submit.htm
中搜：http://service.chinasearch.com.cn/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp
搜狐：http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&;class=
网易：http://seek.163.com/cgi-bin/search/add_url.cgi
新浪：http://bizsite.sina.com.cn/newbizsite/docc/index-2jifu-09.htm
一搜：http://www.yisou.com/search_submit.html?source=yisou_www_hp
分类目录:
雅虎中国目录：http://cn.Yahoo.com/docs/info/suggest.html （分类目录）
DMOZ目录：http://dmoz.org/World/Chinese_Simplified （分类目录）
自动提交:
英文搜索引擎自动提交：http://www.trafficzap.com/searchsubmit.php
针对论坛的搜索引擎优化方式有很多种，破帽总结有以下几个方面：
（1）、论坛名称的优化
论坛名称也是一个非常有“艺术”的活。搜索引擎对于一个论坛中经常出现的词语是非常在意的，通常一个好的论坛名称也能帮助我们从搜索引擎 中带来不少的流量。但在很多朋友建论坛的过程中，破帽看见有很多的论坛名称充满了各式各样的符号，其实这样的效果对于搜索引擎而言是很不友好的，虽然有些 朋友觉得这样很个性，却得不偿失（其实破帽并不觉得很个性，通常情况看见这种各种符号拼凑起来的论坛名称，我都会关闭网页走人）。一个好的论坛名称应该是 对论坛主题、定义的高度概括和总结，并能让访问者对论坛名字达到一种“过目不忘”的效果；
（2）、 论坛关键字的设置
几乎所有的搜索引擎都对Meta 关键词、Meta 描述感兴趣。而在PHPWind论坛中，在后台设置好Meta 关键词、Meta 描述之后，它将出现在论坛里的每一个页面中，对论坛的推广有莫大的好处。
（3）、论坛版面文字的介绍优化
这是大家有可能忽略的一个方面。但实际上在PHPWind的Uu1001论坛体系中，论坛版面的文字介绍第一能很好的引导用户游览版面， 第二又能帮助搜索引擎更快的找到你的论坛关键字所在，从而达到更好的收录效果。那么论坛版面文字应该怎么去优化呢？纵观Uu1001论坛，几乎生活中能够 遇到的事情，思想上能够想到的内容，都在Uu1001的论坛体系中有所讨论，其实大家只要把你这个版面中所需要讨论的重点提炼出来，并总结几个关键的你想 让搜索引擎更加关注你的论坛的字和词，那基本上就ok了。
（4）、论坛专题的选择
针对目前热门的一些话题，及时在论坛组织专题讨论，并组织人力、物力进行文章的整理和发布，形成某个热门话题的关键讨论地，那么搜索引擎有可能会认为你的网页很有价值，自然搜索排位也会靠前了。
（5）、大家有更好的想法吗？欢迎交流：huangzixiong@phpwind.net
二、 友情链接
友情链接大家应该都明白它的意义。破帽在这里夜就不罗嗦了。想和大家分享的是，友情链接应该怎么去做？有一些朋友，一开始就想找大的论坛、大的网 站做链接，其实这样做的效果基本上是不太可能的。大的论坛、网站根本就看不上你的一个小论坛。那么我们可以从小开始，先逐步扩大自己论坛的曝光度，那就是 更多的寻找和自己的论坛差不多规模的网站去做链接：
（1）、做链接的时候先去检查一下对方的网站有没有被baidu、 google封过，或者是有没有黄色等不良信息，假如存在以上情况的话，千万不要去做链接，否则很有可能牵涉到你自己的论坛，最直接的后果就是：你的论坛 从此以后将从baidu、google上抹去所有信息，得不偿失。
（2）、做链接，现在流行的都是使用图片链接。从直观上讲， 图片链接也确实似乎能够吸引更多的人来点击。但实际上，破帽的个人观点是，文字链接更能帮助你做好论坛推广工作。首先是搜索引擎比较喜欢文字链接，其次是 文字链接讲保证你的网站的正常，并不影响速度。图片链接就有可能导致图片失效、带宽流量等的因素困扰，反而影响了推广。当然，这只是破帽的一点个人看法， 还没有完全验证，大家有兴趣可以去研究一下。
三、 口碑宣传
这点是最有效的宣传办法，当然也是最难的推广手段。假如有一天，你的论坛做到依靠会员间的口碑宣传就能达到非常好的推广效果的话，那你基本上已经成功了一大半了。
刚才说到，口碑宣传很难，难的是需要你带动论坛的所有资源，让用户感觉你的论坛确实非常值得留驻并讲他宣传出去，这就需要依靠众多管理员自身的智慧去发挥用户的作用了。
根据“口碑宣传”延伸出来的另外一种推广方式――“炒作”，也可以考虑。破帽在这里并没有将“炒作”独立出来作为一个单独的推广手段，是因为破帽觉得这种推广方式需要比较严谨的考虑和全方位的考虑，稍一不慎就有可能全盘皆错，弄得一身骚，这样的打击是非常的得不偿失。
但不能否认的是，“炒作”的好，就很有可能获得非常大的回报，例如大家熟知的“芙蓉姐姐”，破帽想来很多时候并不是“芙蓉姐姐”真的就不知羞耻， 完全就是为了一种炒作的需要，现代的社会已经丧失了基本的道德范畴，能获得经济利益便是王道。如果大家真的希望“炒作”，破帽希望大家能够很好的把握这个 “炒作”的度，让它恰到好处的为你带来你希望的效果，这还需要大家用心去思考，再用心去思考，破帽也不罗嗦了。
四、 线下活动
这是破帽一直以来非常推崇的一个宣传办法，特别是针对粉丝论坛、娱乐论坛、交友论坛、兴趣爱好论坛、家乡论坛、班级论坛、摄影论坛等都非常有帮 助。借助下线的主题聚会、兴趣小组、交友活动等，特别是联合当地的一些公司、企业，以及餐饮、酒吧等一起举办活动，说不定在帮助你的论坛发展壮大的同时， 还能为你增加额外的收入。前面破帽说过，论坛的前提是人，当会员真正将你的论坛视为网络家园的时候，你已经具备成功的条件了。当然，这个线下活动的具体实 施效果和成功比率，很大程度上取决于活动组织者，即是论坛管理员的组织管理能力，需要比较谨慎。
五、 其他推广方式
还有很多的推广方式都是可以采用的，比如行业链之间的合作、寻找行业间的名人来为论坛助阵等等。不管哪一种推广方式，都必须依靠投入更多的人力、 物力去执行和完成。推广方式也是需要花挥大家的智慧，根据自身的资源和现有的能力，选择最适合自身的推广方式或途径，才能获得更好的效果。破帽在这里也只 是抛砖引玉，文中的观点也不尽全面，如果各位有谁有更好的推广方式或途径，不妨和破帽交流一下：huangzixiong@phpwind.net ，期待您的来信。
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